Позиционирование
«Позиционирование» — это важнейший инструмент маркетинговой стратегии, основанный на чётком понимании аудитории, с которой работает бренд, и ценностей, которые этот бренд создаёт своим продуктом для этой аудитории.
С помощью глубоких исследований мы формируем смыслы, которые бренд транслирует, и понимаем, какое место он занимает среди конкурентов.
Позиционирование — это не то, что вы делаете с товаром. Это то, что вы делаете с сознанием покупателя
Джек Траут
- Формирование смыслового образа и идеологии компании, который служит основой при создании бренда и будет закреплён в сознании потребителя
- Понимание места бренда среди конкурентов на рынке
- Формулирование «ключевого сообщения», понятного и ёмкого утверждения, определяющего чёткую позицию бренда.
Проводим интервью с руководством компании и командой. Фиксируем цели, задачи, предыдущий опыт, а также все детали и особенности.
Оцениваем текущее позиционирование, анализируем визуальную и вербальную идентификацию бренда, основные каналы коммуникации.
Исследуем продукты и услуги конкурентов, различные аспекты их деятельности и проводим сегментацию на прямых, косвенных и территориальных. Изучаем их позиционирование, клиентов и предлагаемые офферы. Анализируем вербальную и визуальную коммуникацию.
Разрабатываем «Карту смыслов», которая показывает наиболее выгодные позиции относительно конкурентов.
Проводим исследование потребностей потенциальных потребителей. Формируем портрет аудитории и сегментируем на несколько основных типов.
Формируем «ключевое сообщение», которое делает нас «своими» для потенциальной аудитории.
Изучаем особенности отрасли и мировой опыт. Выясняем мотивы и препятствия коммуникации с аудиторией. Исследуем текущую ситуацию рынка, используем исследования Nielsen, GFK и Mediascope.
Изучаем тренды и тенденции индустрии, как в России, так и в мире. Находим свежие идеи и новые возможности для развития бренда.
*«Brand platform» (Бренд-платформа)
Это документ, который включает в себя: концепцию, миссию, ключевые ценности, характер бренда, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Исходя из полученных данных в процессе исследования и анализа, формируем для бренда концепцию, миссию, ключевые ценности, характер, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Опираясь именно на бренд-платформу, можно и нужно создавать имя бренда, фирменный стиль, а также максимально эффективный и целостный контент для взаимодействия с аудиторией.
Мы выстроим правильную коммуникацию вашего бизнеса с его аудиторией в любой точке планеты
Нам доверяют
Ланит
lanit.ru
Компания занимает лидирующие позиции в системной интеграции, дистрибуции, консалтинге, разработке инженерных систем и ПО, IT-аутсорсинге и обучении.
МПК
mosbrew.ru
Московская Пивоваренная Компания — один из крупнейших производителей пива и безалкогольных напитков.
Этажи
etagi.com
Франшиза №1 в сфере недвижимости в России и странах СНГ
БФ «Люди Маяки»
ludimayaki.ru
Благотворительный фонд оказывает всестороннюю помощь детям и взрослым с генетическими, онкологическими и другими орфанными заболеваниями.
Мимир
mimir-e.ru
Крупная инжиниринговая компания, разработчик и поставщик решений для промышленности и оптимизации стоимости владения активами компаний-заказчиков.
Efremov
efremov.gold
Ювелирный завод. Входит в Топ-5 крупнейших ювелирных производств России. Имеет свою собственную торговую сеть: от Калининграда до Владивостока.
FAVORIT MOTORS
favorit-motors.ru
Крупнейший автомобильный холдинг Москвы. Официальный дилер более 14 марок автомобилей. Более 25 лет на рынке.
НИТ
in-new.ru
Один из лидеров Российского рынка. Производитель уникального промышленного оборудования по технологии «клинчинг» для соединения металлических листов.
АУЗ
auz.clinic
Национальная ассоциация организаций и управленцев сферы здравоохранения.
География добра
geografiyadobra.ru
Всероссийский благотворительный фонд, помогающий нуждающимся в более чем 50 регионах России.
Bionit
bionit.ru
Производство ветеринарных препаратов. Является партнером крупнейших в России животноводческих холдингов и поставщиком ветеринарных клиник России и Европы.
Есть проект?
Давайте его обсудим, просчитаем сроки и стоимость.
Это вас ни к чему не обязывает
