![Позиционирование](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/02/rectangle-577.png)
Позиционирование
![icon](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/01/megaphone.png)
«Позиционирование» — это важнейший инструмент маркетинговой стратегии, основанный на чётком понимании аудитории, с которой работает бренд, и ценностей, которые этот бренд создаёт своим продуктом для этой аудитории.
С помощью глубоких исследований мы формируем смыслы, которые бренд транслирует, и понимаем, какое место он занимает среди конкурентов.
Позиционирование — это не то, что вы делаете с товаром. Это то, что вы делаете с сознанием покупателя
Джек Траут
- Формирование смыслового образа и идеологии компании, который служит основой при создании бренда и будет закреплён в сознании потребителя
- Понимание места бренда среди конкурентов на рынке
- Формулирование «ключевого сообщения», понятного и ёмкого утверждения, определяющего чёткую позицию бренда.
Проводим интервью с руководством компании и командой. Фиксируем цели, задачи, предыдущий опыт, а также все детали и особенности.
Оцениваем текущее позиционирование, анализируем визуальную и вербальную идентификацию бренда, основные каналы коммуникации.
Исследуем продукты и услуги конкурентов, различные аспекты их деятельности и проводим сегментацию на прямых, косвенных и территориальных. Изучаем их позиционирование, клиентов и предлагаемые офферы. Анализируем вербальную и визуальную коммуникацию.
Разрабатываем «Карту смыслов», которая показывает наиболее выгодные позиции относительно конкурентов.
Проводим исследование потребностей потенциальных потребителей. Формируем портрет аудитории и сегментируем на несколько основных типов.
Формируем «ключевое сообщение», которое делает нас «своими» для потенциальной аудитории.
Изучаем особенности отрасли и мировой опыт. Выясняем мотивы и препятствия коммуникации с аудиторией. Исследуем текущую ситуацию рынка, используем исследования Nielsen, GFK и Mediascope.
Изучаем тренды и тенденции индустрии, как в России, так и в мире. Находим свежие идеи и новые возможности для развития бренда.
*«Brand platform» (Бренд-платформа)
Это документ, который включает в себя: концепцию, миссию, ключевые ценности, характер бренда, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Исходя из полученных данных в процессе исследования и анализа, формируем для бренда концепцию, миссию, ключевые ценности, характер, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Опираясь именно на бренд-платформу, можно и нужно создавать имя бренда, фирменный стиль, а также максимально эффективный и целостный контент для взаимодействия с аудиторией.
Нам доверяют
Ланит
lanit.ru![Ланит](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-5.jpg)
Этажи
etagi.com![Этажи](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector-1.png)
![Этажи](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/snimok-ekrana-2024-06-06-v-11.43-1-1.png)
БФ «Люди Маяки»
ludimayaki.ru![БФ «Люди Маяки»](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/group-1.png)
![БФ «Люди Маяки»](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/devushka-s-rebenkom-1-1.png)
Мимир
mimir-e.ru![Мимир](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector1-1.png)
![Мимир](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/rectangle-59-1.png)
Efremov
efremov.gold![Efremov](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-2-1.jpg)
FAVORIT MOTORS
favorit-motors.ru![FAVORIT MOTORS](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-4.jpg)
НИТ
in-new.ru![НИТ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector3-1.png)
![НИТ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/rectangle-64-1.png)
АУЗ
auz.clinic![АУЗ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-2.jpg)
География добра
geografiyadobra.ru![География добра](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-1.jpg)
Bionit
bionit.ru![Bionit](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-3.jpg)
Есть проект?
Давайте его обсудим, просчитаем сроки и стоимость.
Это вас ни к чему не обязывает