![Платформа Бренда](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/02/rectangle-577.png)
Платформа бренда
![icon](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/01/megaphone.png)
«Brand platform» (Бренд-платформа) — это документ основанный на фундаментальных деталях, формирующих позиционирование бренда, который включает в себя: концепцию, миссию, ключевые ценности, характер бренда, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Позиционирование — это не то, что вы делаете с товаром. Это то, что вы делаете с сознанием покупателя
Джек Траут
Опираясь именно на платформу бренда, можно и нужно создавать имя бренда, фирменный стиль, smm-стратегии, tone of voice, а также максимально эффективный и целостный контент для взаимодействия с аудиторией.
Также сильно снижается риск потери качества коммуникации при смене подрядчика, т.к. ключевые задачи и смыслы не меняются.
Отстроиться от конкурентов за счет ценностей бренда для избежания исключительно ценовой конкуренции;
Сформировать ценности для аудитории и выстроить долгосрочную стратегию развития компании;
Выстроить в компании корпоративную культуру. Заложить смысловую основу и создать ценность для сотрудников, чтобы привлекать сильные кадры;
Четко и доступно описать уникальное торговое предложение и позиционирование, чтобы увеличить эффективность коммуникации;
Также платформа бренда является неотъемлемой и значимой частью брендбука она формирует отличительные черты вашего бренда и позволяет создать нужный образ в глазах целевой аудитории, даёт ощущение «своего».
Ключевая мысль в ёмкой формулировке, которая отражает позиционирование продукта;
Ответ на вопрос, что является глобальной, некоммерческой целью компании;
Ценности, которые бренд транслирует и разделяет вместе с аудиторией;
Основные качества характера бренда как человека, от лица которого говорит компания;
Это то, как вас слышит аудитория и отличает от других. Это правила коммуникации бренда через слова, тональность, синтаксис и т.д.
Это набор характеристик, качеств и различных данных, которыми обладает большинство представителей аудитория бренда;
Сегментация преимуществ продукта или бренда для аудитории на рациональные (это логично) и эмоциональные (я так чувствую);
Обоснование, почему компания выполнит свои обязательства, почему компании можно верить.
Выстраиваем в компании корпоративную культуру. Закладываем смысловую основу и создаем ценность для сотрудников, чтобы привлекать сильные кадры
Исследуем продукты и услуги конкурентов, различные аспекты их деятельности и проводим сегментацию на прямых, косвенных и территориальных. Изучаем их позиционирование, клиентов и предлагаемые офферы. Анализируем вербальную и визуальную коммуникацию.
Разрабатываем «Карту смыслов», которая показывает наиболее выгодные позиции относительно конкурентов.
Проводим исследование потребностей потенциальных потребителей. Формируем портрет аудитории и сегментируем на несколько основных типов.
Формируем «ключевое сообщение», которое делает нас «своими» для потенциальной аудитории.
Изучаем особенности отрасли и мировой опыт. Выясняем мотивы и препятствия коммуникации с аудиторией. Исследуем текущую ситуацию рынка, используем исследования Nielsen, GFK и Mediascope.
Изучаем тренды и тенденции индустрии, как в России, так и в мире. Находим свежие идеи и новые возможности для развития бренда.
Аккумулируем полученные данные, создаем структуру и формируем в единый документ, готовый к применению.
Нам доверяют
Ланит
lanit.ru![Ланит](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-5.jpg)
Этажи
etagi.com![Этажи](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector-1.png)
![Этажи](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/snimok-ekrana-2024-06-06-v-11.43-1-1.png)
БФ «Люди Маяки»
ludimayaki.ru![БФ «Люди Маяки»](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/group-1.png)
![БФ «Люди Маяки»](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/devushka-s-rebenkom-1-1.png)
Мимир
mimir-e.ru![Мимир](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector1-1.png)
![Мимир](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/rectangle-59-1.png)
Efremov
efremov.gold![Efremov](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-2-1.jpg)
FAVORIT MOTORS
favorit-motors.ru![FAVORIT MOTORS](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-4.jpg)
НИТ
in-new.ru![НИТ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/vector3-1.png)
![НИТ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2024/06/rectangle-64-1.png)
АУЗ
auz.clinic![АУЗ](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-2.jpg)
География добра
geografiyadobra.ru![География добра](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-1.jpg)
Bionit
bionit.ru![Bionit](https://artway.digital/wp-content/uploads/2023/06/rectangle-82-3.jpg)
Есть проект?
Давайте его обсудим, просчитаем сроки и стоимость.
Это вас ни к чему не обязывает