Платформа бренда
«Brand platform» (Бренд-платформа) — это документ основанный на фундаментальных деталях, формирующих позиционирование бренда, который включает в себя: концепцию, миссию, ключевые ценности, характер бренда, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Позиционирование — это не то, что вы делаете с товаром. Это то, что вы делаете с сознанием покупателя
Джек Траут
Опираясь именно на платформу бренда, можно и нужно создавать имя бренда, фирменный стиль, smm-стратегии, tone of voice, а также максимально эффективный и целостный контент для взаимодействия с аудиторией.
Также сильно снижается риск потери качества коммуникации при смене подрядчика, т.к. ключевые задачи и смыслы не меняются.
Отстроиться от конкурентов за счет ценностей бренда для избежания исключительно ценовой конкуренции;
Сформировать ценности для аудитории и выстроить долгосрочную стратегию развития компании;
Выстроить в компании корпоративную культуру. Заложить смысловую основу и создать ценность для сотрудников, чтобы привлекать сильные кадры;
Четко и доступно описать уникальное торговое предложение и позиционирование, чтобы увеличить эффективность коммуникации;
Также платформа бренда является неотъемлемой и значимой частью брендбука она формирует отличительные черты вашего бренда и позволяет создать нужный образ в глазах целевой аудитории, даёт ощущение «своего».
Ключевая мысль в ёмкой формулировке, которая отражает позиционирование продукта;
Ответ на вопрос, что является глобальной, некоммерческой целью компании;
Ценности, которые бренд транслирует и разделяет вместе с аудиторией;
Основные качества характера бренда как человека, от лица которого говорит компания;
Это то, как вас слышит аудитория и отличает от других. Это правила коммуникации бренда через слова, тональность, синтаксис и т.д.
Это набор характеристик, качеств и различных данных, которыми обладает большинство представителей аудитория бренда;
Сегментация преимуществ продукта или бренда для аудитории на рациональные (это логично) и эмоциональные (я так чувствую);
Обоснование, почему компания выполнит свои обязательства, почему компании можно верить.
Выстраиваем в компании корпоративную культуру. Закладываем смысловую основу и создаем ценность для сотрудников, чтобы привлекать сильные кадры
Исследуем продукты и услуги конкурентов, различные аспекты их деятельности и проводим сегментацию на прямых, косвенных и территориальных. Изучаем их позиционирование, клиентов и предлагаемые офферы. Анализируем вербальную и визуальную коммуникацию.
Разрабатываем «Карту смыслов», которая показывает наиболее выгодные позиции относительно конкурентов.
Проводим исследование потребностей потенциальных потребителей. Формируем портрет аудитории и сегментируем на несколько основных типов.
Формируем «ключевое сообщение», которое делает нас «своими» для потенциальной аудитории.
Изучаем особенности отрасли и мировой опыт. Выясняем мотивы и препятствия коммуникации с аудиторией. Исследуем текущую ситуацию рынка, используем исследования Nielsen, GFK и Mediascope.
Изучаем тренды и тенденции индустрии, как в России, так и в мире. Находим свежие идеи и новые возможности для развития бренда.
Аккумулируем полученные данные, создаем структуру и формируем в единый документ, готовый к применению.
Мы выстроим правильную коммуникацию вашего бизнеса с его аудиторией в любой точке планеты
Нам доверяют
Ланит
lanit.ru
Компания занимает лидирующие позиции в системной интеграции, дистрибуции, консалтинге, разработке инженерных систем и ПО, IT-аутсорсинге и обучении.
МПК
mosbrew.ru
Московская Пивоваренная Компания — один из крупнейших производителей пива и безалкогольных напитков.
Этажи
etagi.com
Франшиза №1 в сфере недвижимости в России и странах СНГ
БФ «Люди Маяки»
ludimayaki.ru
Благотворительный фонд оказывает всестороннюю помощь детям и взрослым с генетическими, онкологическими и другими орфанными заболеваниями.
Мимир
mimir-e.ru
Крупная инжиниринговая компания, разработчик и поставщик решений для промышленности и оптимизации стоимости владения активами компаний-заказчиков.
Efremov
efremov.gold
Ювелирный завод. Входит в Топ-5 крупнейших ювелирных производств России. Имеет свою собственную торговую сеть: от Калининграда до Владивостока.
FAVORIT MOTORS
favorit-motors.ru
Крупнейший автомобильный холдинг Москвы. Официальный дилер более 14 марок автомобилей. Более 25 лет на рынке.
НИТ
in-new.ru
Один из лидеров Российского рынка. Производитель уникального промышленного оборудования по технологии «клинчинг» для соединения металлических листов.
АУЗ
auz.clinic
Национальная ассоциация организаций и управленцев сферы здравоохранения.
География добра
geografiyadobra.ru
Всероссийский благотворительный фонд, помогающий нуждающимся в более чем 50 регионах России.
Bionit
bionit.ru
Производство ветеринарных препаратов. Является партнером крупнейших в России животноводческих холдингов и поставщиком ветеринарных клиник России и Европы.
Есть проект?
Давайте его обсудим, просчитаем сроки и стоимость.
Это вас ни к чему не обязывает
