Брендбук
«Brandbook» (Бренедбук) — это руководство по работе с брендом и его взаимодействию с окружающим миром, основанное на фундаментальных деталях, формирующих его позиционирование.
Брендбук может включать в себя такие составляющие бренда, как концепцию, миссию, ключевые ценности, портрет аудитории, логотип, фирменный стиль и различные рекомендации.
Ваш бренд - это то, что о вас говорят другие, когда вас нет в комнате
Джефф Безос
брендбука
— Контроль за коммуникацией бренда с аудиторией за счет регламентов и стандартизаций;
— Укрепление доверия за счет целостного образа во время коммуникации в любой точке планеты;
— Оптимизация расходов на оформление корпоративных материалов компании и повышение эффективности рекламных кампаний;
— Независимость от определенного подрядчика или специалиста, без риска потери качества и узнаваемости бренда.
Разработка брендбука требует высокой квалификации специалистов и комплексного подхода. Над созданием документа работает целая команда, обладающая опытом и нужными компетенциями. Структура и объем документа формируются индивидуально, хотя и имеют «базовые» разделы.
— описание позиционирования, концепции, миссии, ценностей, характера, tone of voice бренда, эмоциональные и рациональные преимущества, RTB
— портрет аудитории;
— схема построения логотипа и фирменного знака;
— дескриптор или слоган бренда;
— допустимые и недопустимые варианты фирменного знака;
— охранное поле логотипа;
— фирменная цветовая гамма, допустимые варианты сочетания цветов;
— фирменные шрифты и варианты их сочетания;
— дополнительные графические элементы или модульные сетки, которые входят в фирменный стиль;
— руководство по использованию фирменного стиля;
— примеры оформления носителей (деловой документации, униформы, транспорта и т.д.)
Ими могут быть правила оформления:
Упаковки, этикетки, транспорта, навигации, фотографий, иллюстраций, интерьера, торговыйх точек, одежды и т.д.
Проводим интервью с руководством компании и командой. Фиксируем цели, задачи, предыдущий опыт, а также все детали и особенности.
Оцениваем текущее позиционирование, анализируем визуальную и вербальную идентификацию бренда, основные каналы коммуникации.
Исследуем продукты и услуги конкурентов, различные аспекты их деятельности и проводим сегментацию на прямых, косвенных и территориальных. Изучаем их позиционирование, клиентов и предлагаемые офферы. Анализируем вербальную и визуальную коммуникацию.
Разрабатываем «Карту смыслов», которая показывает наиболее выгодные позиции относительно конкурентов.
Проводим исследование потребностей потенциальных потребителей. Формируем портрет аудитории и сегментируем на несколько основных типов.
Формируем «ключевое сообщение», которое делает нас «своими» для потенциальной аудитории.
Изучаем особенности отрасли и мировой опыт. Выясняем мотивы и препятствия коммуникации с аудиторией. Исследуем текущую ситуацию рынка, используем исследования Nielsen, GFK и Mediascope.
Изучаем тренды и тенденции индустрии, как в России, так и в мире. Находим свежие идеи и новые возможности для развития бренда.
Анализируем полученные данные и формируем позиционирование бренда. Затем создаем структуру и формируем в единый документ, готовый к применинию — платформа бренда.
Она формирует отличительные черты вашего бренда включает в себя: концепцию, миссию, ключевые ценности, характер бренда, портрет аудитории, RTB (причины верить бренду) и различные рекомендации.
Опираясь на концепцию и смысловые решения из платформы бренда, мы формируем фирменный стиль, который включает в себя:
Логотип, фирменный знак, шрифтовые гарнитуры и цветовые решения, фирменную графику и стилеобразующие элементы.
Мы всегда опираемся на ключевое позиционирование и формируем отличительные черты вашего бренда, что позволит создать нужный образ в глазах целевой аудитории.
Формирование и вёрстка брендбука являются последним шагом большого объема работы. Аккумулируем полученные данные, создаем структуру и формируем в единый документ, готовый к применению.
Брендбук — это ключевой документ при взаимодействии бренда с маркетологами, дизайнерами и различными рекламными агентствами.
Мы выстроим правильную коммуникацию вашего бизнеса с его аудиторией в любой точке планеты
Нам доверяют
Ланит
lanit.ru
Компания занимает лидирующие позиции в системной интеграции, дистрибуции, консалтинге, разработке инженерных систем и ПО, IT-аутсорсинге и обучении.
Этажи
etagi.com
Франшиза №1 в сфере недвижимости в России и странах СНГ
БФ «Люди Маяки»
ludimayaki.ru
Благотворительный фонд оказывает всестороннюю помощь детям и взрослым с генетическими, онкологическими и другими орфанными заболеваниями.
Мимир
mimir-e.ru
Крупная инжиниринговая компания, разработчик и поставщик решений для промышленности и оптимизации стоимости владения активами компаний-заказчиков.
Efremov
efremov.gold
Ювелирный завод. Входит в Топ-5 крупнейших ювелирных производств России. Имеет свою собственную торговую сеть: от Калининграда до Владивостока.
FAVORIT MOTORS
favorit-motors.ru
Крупнейший автомобильный холдинг Москвы. Официальный дилер более 14 марок автомобилей. Более 25 лет на рынке.
НИТ
in-new.ru
Один из лидеров Российского рынка. Производитель уникального промышленного оборудования по технологии «клинчинг» для соединения металлических листов.
АУЗ
auz.clinic
Национальная ассоциация организаций и управленцев сферы здравоохранения.
География добра
geografiyadobra.ru
Всероссийский благотворительный фонд, помогающий нуждающимся в более чем 50 регионах России.
Bionit
bionit.ru
Производство ветеринарных препаратов. Является партнером крупнейших в России животноводческих холдингов и поставщиком ветеринарных клиник России и Европы.
Есть проект?
Давайте его обсудим, просчитаем сроки и стоимость.
Это вас ни к чему не обязывает
