По данным статистики в 2023 году в России зарегистрировано почти 10 000 благотворительных фондов. Сотрудники и волонтеры проводят огромную работу: спасают, помогают, поддерживают. По закону 80% полученных средств фонд обязан потратить на благотворительность. Вывод прост: чем больше денег привлечет организация, тем большему числу подопечных она может помочь.
Фондам жертвуют обычные люди и компании, а государство выделяет гранты и субсидии. Однако почти 55% россиян никогда не делают пожертвований. Самая частая причина – недостаточность информации и страх обмана.
Чтобы помочь одним, нужно вызвать доверие у других. Имидж надежной организации помогает привлекать больше денег и помогать большему числу нуждающихся.
Фондам жертвуют обычные люди и компании, а государство выделяет гранты и субсидии. Однако почти 55% россиян никогда не делают пожертвований. Самая частая причина – недостаточность информации и страх обмана.
Чтобы помочь одним, нужно вызвать доверие у других. Имидж надежной организации помогает привлекать больше денег и помогать большему числу нуждающихся.
Благотворительный фонд «Люди-маяки»
Благотворительный фонд «Люди-маяки» был создан в 2022 году. Он помогает детям и взрослым с генетическими и орфанными заболеваниями.
Орфанные – это заболевания, которые встречаются очень редко: не более чем у 10 больных на 100 тысяч. Человек часто просто не может получить помощь: в районной поликлинике нет нужных врачей и оборудования, а в аптеке не купить редких лекарств.
Лилия, одна из основательниц фонда, обратилась в агентство «Artway» в декабре 2021 года. Она точно знала, что хочет и готова была к глубокой проработке еще на старте проекта.
Орфанные – это заболевания, которые встречаются очень редко: не более чем у 10 больных на 100 тысяч. Человек часто просто не может получить помощь: в районной поликлинике нет нужных врачей и оборудования, а в аптеке не купить редких лекарств.
Лилия, одна из основательниц фонда, обратилась в агентство «Artway» в декабре 2021 года. Она точно знала, что хочет и готова была к глубокой проработке еще на старте проекта.
Быть узнаваемым - это задача любой организации, и некоммерческий сектор здесь не исключение. Это возможность выразить свою уникальность, заложить смысл и подчеркнуть миссию. Для меня, как человека, который уже много лет профессионально занимается благотворительностью вопрос о создании логотипа и фирменного стиля не стоял. Мне просто была нужна крутая команда, которая реализует нашу идею в жизнь.
Лилия Цыганкова, основатель благотворительного фонда «Люди-маяки»
Перед командой «Artway» была поставлена задача
Разработать фирменный стиль, который помог бы сформировать образ надежной, ответственной организации в глазах рядовых пожертвователей, коммерческих фирм и государственных организаций, принимающих решение о распределении грантов и выдаче субсидий.
Фирменный стиль должен был стать основой сайта, раздаточной и собственной продукции, средства от продажи которой также могли бы составлять значительную долю финансирования фонда.
Фирменный стиль должен был стать основой сайта, раздаточной и собственной продукции, средства от продажи которой также могли бы составлять значительную долю финансирования фонда.
Фирменный стиль благотворительного фонда
Фирменный стиль как в коммерческом, так и в некоммерческом секторе — это эффективный инструмент достижения конкретных целей.
1. Фирменный стиль (логотип, цветовая гамма, шрифты, общий дизайн) помогает создать уникальную идентификацию для организации. Это делает ее легко узнаваемой и помогает привлекать внимание к деятельности фонда.
2. Профессионально разработанный фирменный стиль создает впечатление надежности и профессионализма. Попечители и пожертвователи высоко оценивают организацию, которая уделяет внимание деталям и имеет четкий и качественный визуальный облик.
3. Фирменный стиль служит средством эффективной коммуникации и манифестации миссии фонда. С помощью визуала он передает ключевые сообщения и демонстрирует ценности.
4. Фирменный стиль обеспечивает единообразие всех маркетинговых материалов и PR-кампаний. Это помогает сформировать позитивный образ фонда в глазах общественности.
5. Привлекательный и хорошо продуманный фирменный стиль является ключевым фактором для привлечения внимания новых доноров и партнеров. Он выделяет фонд среди множества благотворительных организаций и вызывает интерес к его деятельности.
Одно из качеств фонда «Люди-маяки», которое помогает привлекать пожертвования - это открытость. Многим попечителям откликается тема света как внутреннего сияния, которое есть в каждом человеке.
1. Фирменный стиль (логотип, цветовая гамма, шрифты, общий дизайн) помогает создать уникальную идентификацию для организации. Это делает ее легко узнаваемой и помогает привлекать внимание к деятельности фонда.
2. Профессионально разработанный фирменный стиль создает впечатление надежности и профессионализма. Попечители и пожертвователи высоко оценивают организацию, которая уделяет внимание деталям и имеет четкий и качественный визуальный облик.
3. Фирменный стиль служит средством эффективной коммуникации и манифестации миссии фонда. С помощью визуала он передает ключевые сообщения и демонстрирует ценности.
4. Фирменный стиль обеспечивает единообразие всех маркетинговых материалов и PR-кампаний. Это помогает сформировать позитивный образ фонда в глазах общественности.
5. Привлекательный и хорошо продуманный фирменный стиль является ключевым фактором для привлечения внимания новых доноров и партнеров. Он выделяет фонд среди множества благотворительных организаций и вызывает интерес к его деятельности.
Одно из качеств фонда «Люди-маяки», которое помогает привлекать пожертвования - это открытость. Многим попечителям откликается тема света как внутреннего сияния, которое есть в каждом человеке.
Я до сих пор лично сама на связи с большинством наших подопечных. И одинаково люблю мам детей, которые зададут 101 вопрос и так и наших благотворителей, которые тоже могут в любое время суток написать или позвонить на мой личный телефон, как для того чтобы оказать помощь, так и для того, чтобы проконсультироваться в медицинском вопросе”.
Лилия Цыганкова, основатель благотворительного фонда «Люди-маяки»
История создания благотворительного фонда «Люди-маяки»
Благотворительный фонд – это всегда история о людях. Одной из подопечных Лилии была девочка Виктория. В течение нескольких лет будущие основатели фонда помогали ей победить болезнь. К сожалению, болезнь оказалась сильнее, и, уходя, Вика очень переживала, что ее забудут. Но свет, который она оставила в сердце Лилии, изменил жизни тех, для кого она сама стала источником света.
Символика, которая мотивирует сделать пожертвование
Выбор маяка в качестве центрального образа для фонда не случаен
1. Маяк издревле служит ориентиром для мореплавателей, указывая им верный путь в темноте и непогоду. Так и фонд стремится стать опорой для людей, оказавшихся в сложной ситуации, помочь им найти выход.
2. Свет маяка символизирует надежду. Даже в самую темную ночь он указывает путь к берегу. Так и фонд внушает людям надежду, что есть выход и можно рассчитывать на помощь.
Перед нами стояла задача воплотить в типовом образе философию и миссию фонда, придать визуальной составляющей уникальность. Простыми словами: чтобы из 1000 изображений самых разных маяков люди узнавали тот самый маяк.
1. Маяк издревле служит ориентиром для мореплавателей, указывая им верный путь в темноте и непогоду. Так и фонд стремится стать опорой для людей, оказавшихся в сложной ситуации, помочь им найти выход.
2. Свет маяка символизирует надежду. Даже в самую темную ночь он указывает путь к берегу. Так и фонд внушает людям надежду, что есть выход и можно рассчитывать на помощь.
Перед нами стояла задача воплотить в типовом образе философию и миссию фонда, придать визуальной составляющей уникальность. Простыми словами: чтобы из 1000 изображений самых разных маяков люди узнавали тот самый маяк.
Логотип благотворительного фонда
«Люди-маяки»
Изображение маяка, изображенного на логотипе фонда, несет глубокий смысл:
1. Свет вниз символизирует ориентацию фонда на помощь людям, а не на собственные интересы. Фонд как маяк светит именно на тех, кто нуждается в поддержке.
2. Он показывает, что фонд "видит" проблемы людей и стремится их осветить, привлечь к ним внимание общества. Также в знаке неочевидно считывается силуэт человечка, что подчеркивает идею «люди – людям».
1. Свет вниз символизирует ориентацию фонда на помощь людям, а не на собственные интересы. Фонд как маяк светит именно на тех, кто нуждается в поддержке.
2. Он показывает, что фонд "видит" проблемы людей и стремится их осветить, привлечь к ним внимание общества. Также в знаке неочевидно считывается силуэт человечка, что подчеркивает идею «люди – людям».
3. Направление света вниз передает идею заботы, опеки по отношению к тем, кто слабее и уязвимее. Он создает позитивный эмоциональный посыл - фонд не просто собирает деньги, а действительно помогает конкретным людям.
Вариант с маяком, светящим в сторону, был бы, на наш взгляд, более отстраненным и абстрактным. Направленность света вниз делает образ фонда более человечным и понятным для людей.
Вариант с маяком, светящим в сторону, был бы, на наш взгляд, более отстраненным и абстрактным. Направленность света вниз делает образ фонда более человечным и понятным для людей.
Цветовая стилистика благотворительного фонда
В качестве основных цветов выбрали красный и желтый.
1. Красный цвет ассоциируется с энергией, силой, активностью. Он привлекает внимание, создает ощущение важности и срочности. Это помогает мотивировать людей на действия. К сожалению, многие подопечные фонда просто не могут ждать.
2. Желтый вызывает ассоциации с теплом, солнцем, оптимизмом. Это позитивные эмоции, вселяющие надежду тем, кому нужна помощь. Желтый располагает к поддержке. Желтый цвет легче других воспринимается человеческим глазом и оказывает влияние на эмоциональную сферу, включает эмпатию.
1. Красный цвет ассоциируется с энергией, силой, активностью. Он привлекает внимание, создает ощущение важности и срочности. Это помогает мотивировать людей на действия. К сожалению, многие подопечные фонда просто не могут ждать.
2. Желтый вызывает ассоциации с теплом, солнцем, оптимизмом. Это позитивные эмоции, вселяющие надежду тем, кому нужна помощь. Желтый располагает к поддержке. Желтый цвет легче других воспринимается человеческим глазом и оказывает влияние на эмоциональную сферу, включает эмпатию.
3. Сочетание красного и желтого символизирует рассвет - начало нового дня, новой жизни. Это отражает главную миссию фонда - дать людям надежду.
Красный и желтый цвета хорошо сочетаются, хорошо воспринимаются на отдалении и вблизи, ассоциируются с позитивом и энергией.
Красный и желтый цвета хорошо сочетаются, хорошо воспринимаются на отдалении и вблизи, ассоциируются с позитивом и энергией.
Начертание букв для логотипа благотворительного фонда
Шрифтовая часть логотипа выполнена на основе гарнитуры Stinger, с доработками в виде закругления углов букв.
1. Шрифт с закругленными углами букв выглядит мягче и дружелюбнее, что важно для бренда, ориентированного на оказание помощи. Острые углы могли бы восприниматься как черта чего-то агрессивного.
2. Шрифтовая часть намеренно сделана чуть не пропорциональной. Это придает начертанию имени фонда индивидуальность и характер, делает его более «живым», что важно для передачи концепции открытости и человечности организации.
1. Шрифт с закругленными углами букв выглядит мягче и дружелюбнее, что важно для бренда, ориентированного на оказание помощи. Острые углы могли бы восприниматься как черта чего-то агрессивного.
2. Шрифтовая часть намеренно сделана чуть не пропорциональной. Это придает начертанию имени фонда индивидуальность и характер, делает его более «живым», что важно для передачи концепции открытости и человечности организации.
3. Шрифт хорошо читаем при написании как большими, так и маленькими по размеру буквами. Это дает возможность использовать его для самых разных форматов печатной продукции: от визиток до биллбордов. Шрифт сохраняет читабельность при использовании digital-инструментов: интернет-рекламы в десктопах и мобильных устройствах, на LED-экранах, экранах проекторов.
4. Stinger обладает достаточной узнаваемостью, при этом не является очень распространенным шрифтом. Это позволяет добиться запоминаемости логотипа.
4. Stinger обладает достаточной узнаваемостью, при этом не является очень распространенным шрифтом. Это позволяет добиться запоминаемости логотипа.
Сайт благотворительного фонда
В результате глубокой проработки была разработана целостная визуальная составляющая, включающая логотип и фирменный стиль, на основе которой был реализован многостраничный сайт.
Основой визуального решения стал стиль детских рисунков. Он полностью коррелирует с разработанным логотипом и фирменным стилем и вызывает яркий эмоциональный отклик за счет непосредственности изображений. «Детскость», искренность и открытость подчеркиваются деталями: “почеркушками” цветных карандашей, неровными линиями и стрелками, неровностью акварельной краски.
Техническая составляющая дает возможность использовать сайт как платформу для получения денежных средств со 100% надежностью для 100% прозрачности деятельности фонда. Выгрузка отчетов, формирование списков, отражение актуальной суммы сбора - эти и другие возможности реализованы “под капотом” сайта с очень легким визуальным решением.
Результаты
Благодаря репутации фонда и визуальной узнаваемости, созданной и правильно сформулированной айдентики командой «Artway» за 2 года работы фонда было собрано более 280 000 000 рублей и спасено более 100 детских жизней.
О том, как создавался сайт можно посмотреть здесь
О том, как создавался сайт можно посмотреть здесь
Есть проект?
