Яркий фирменный стиль для центра автостёкол «Стеклоэксперт»

Заказчик занимается несколькими направлениями автомобильной индустрии в регионе. Когда компания заметила активный рост стекольного направления, было принято стратегическое решение — выделить этот бизнес в отдельный бренд. Так появился «Стеклоэксперт» — крупнейший центр автостекла в Костроме.

Перед нами стояла задача: создать сильный и профессиональный бренд, который ассоциируется деятельностью компании, качеством и надежностью. Айдентика должна не просто отстраивать бренд от конкурентов, но и запомниться клиентам, формируя узнаваемый образ.

Мы начали с исследования рынка и аудитории. Среди конкурентов было множество компаний с нейтральными или техническими названиями, слабо выраженной визуальной идентификацией. Нам нужно было создать бренд, который с первого взгляда вызывал бы доверие и ощущение профессионализма.

• Отстроиться от конкурентов на рынке и приобрести аутентичность.
• Передать в названии и айдентике экспертность и специализацию.
• Сделать стиль визуально современным и динамичным.

Мы разработали несколько вариантов названий, но ключевой акцент сделали на понятности и связи с экспертностью. Название «Стеклоэксперт» стало идеальным выбором: оно не только напрямую отражает сферу деятельности, но и сохраняет преемственность с головной компанией, благодаря элементу «эксперт». Это название сразу говорит клиенту, что перед ним профессионалы.

Основная идея логотипа — стилизованное автостекло с элементами звезды, символизирующей блеск, чистоту и качество услуг. Такая форма делает логотип интуитивно понятным и запоминающимся.

• Оранжевый — был ключевым цветом в предыдущей айдентике. Он использовался в оформлении здания и офисных помещений, поэтому было важно сохранить преемственность. Мы взяли этот оттенок за основу, но сделали его более чистым и ярким, чтобы обновлённый стиль выглядел современно, а клиенту не пришлось заменять многие элементы помещений и конструкции здания. Это позволило сохранить узнаваемость даже с новым названием.
• Фиолетовый — контрастный и премиальный цвет, добавляющий глубину и подчёркивающий надёжность бренда.
• Дополнительные цвета — используются для дополнительной детализации и разнообразия в коммуникациях.

Основным шрифтом бренда стал Stem. Он обладает строгим и профессиональным характером, что усиливает экспертность бренда. В качестве дополнительного шрифта используется Verdana, который применяется в офисных документах и ситуациях, где Stem недоступен.

• Персонаж «Мика» — дружелюбный фирменный герой, напоминающий автостекло. Идея создания этого персонажа, осенила нас еще во время брифинга с клиентом. На вопрос: «Если бы ваш бизнес был человеком, то каким?» ответ был неожиданным: «Наш сотрудник Аким — он дружелюбный, понятный и позитивный». Так появился Мика (перестановка букв имени Аким) — маскот, воплощающий ценности компании: заботу, профессионализм и лёгкость в общении. Его форма напоминает стекло, а минималистичный стиль делает его легко адаптируемым для различных носителей бренда.

Мы продумали применение айдентики на разных носителях:

• Логотип на вывесках, рекламе, униформе сотрудников.
• Цветовая палитра в интерьере офиса и транспортном брендинге.
• Мика как фирменный персонаж в соцсетях, буклетах и сувенирной продукции.
• Лендинг, разработанный для привлечения новых клиентов.

Лендинг создан с акцентом на визуальную связь с брендом. Мы использовали:

• Маскота, чтобы сделать сайт более дружелюбным и запоминающимся.
• Элементы стекломорфизма — мягкие тени, прозрачность, отсылки к стеклу.
• Фирменный элемент в виде стекла, подчеркивающий специализацию компании.
• Контрастные цвета и четкую типографику, чтобы пользователь легко находил нужную информацию.

• Новый фирменный стиль чётко отстроил «Стеклоэксперт» от конкурентов, сделав его самостоятельным и узнаваемым брендом.
• Маскот Мика стал узнаваемым образом, который формирует позитивное восприятие бренда.
• Лендинг с интерактивными и фирменными элементами увеличил вовлеченность пользователей.

Мы создали айдентику, которая нравится нашим заказчикам и их клиентам. Хотите, чтобы ваш бренд выглядел лучше конкурентов? Давайте обсудим ваш проект!