GRIGOF — ювелирный дом вечных смыслов

Для GRIGOF важно было не просто «выглядеть премиально». Нужно было:

• • обозначить нишу среди мировых и российских игроков, не потеряв камерность;


• • сохранить наследие, переработав существующий знак и обновив его до современного уровня;


• • найти визуальный язык, в котором роскошь читается не громко, а тихо и благородно;


• • создать систему носителей, которые будут сопровождать клиента на каждом шаге взаимодействия с брендом.

Мы начали с погружения в историю бренда и разговора с его основателями. В этих диалогах чувствовались корни: вера, ручной труд, уважение к материалам как дарам природы. Чтобы выстроить стратегию, мы аккуратно изучили рынок. Большинство ювелирных домов играют в демонстративную роскошь: крупные камни, громкие символы, статусные истории. GRIGOF сознательно пошёл другим путём. Его сила — в камерности и личной легенде клиента.

В кейсе мы не раскрываем внутренние формулировки, но главное можно сказать так: GRIGOF — это «смысл вместо статуса». Именно эта идея стала фильтром для всех решений в айдентике.

Логотип и знак

У GRIGOF уже был символ, связанный с историей семьи. Мы сохранили эту преемственность, но переработали знак так, чтобы он выглядел современно и лаконично. Теперь он напоминает грань драгоценного камня — спокойное сияние, которое видно только внимательному взгляду. Логотип строится на сочетании этого знака и названия GRIGOF в гарнитуре Roslindale Medium. Он звучит интеллигентно, благородно и timeless.

Мы отказались от клише в виде чёрного и золота. Вместо этого выбрали сложные оттенки, которые создают атмосферу «тихой роскоши»:
 
— глубокий тёмно-коричневый Pantone 20-0197 Blackberry Syrup — основной акцент, напоминающий дерево и тёплый полумрак;

 — мягкий бежевый Pantone P 39-9 U — фон, дающий свет и воздух;

 — графитовый, кремовый и тёплый коричневый — дополнительные тона, поддерживающие баланс.

Эта палитра смотрится дорого, но не кричит. Она как интерьер галереи: нейтральная и благородная, чтобы подчеркнуть главное — сами украшения.

Для заголовков и слоганов мы использовали TT Ramillas Regular — изящный сериф, который создаёт художественную ауру. Для основного текста — современный гротеск TT Commons Pro Regular, чтобы сохранить функциональность и удобочитаемость. В паре они дают тот самый баланс: классика + актуальность.

Айдентика оживает в деталях.

• • Визитки из плотной бумаги с фактурой «скорлупы», где тёмный логотип тиснится в поверхность.


• • Папки и конверты на хлопковой бумаге с фольгированием — даже деловой документ в таком оформлении воспринимается как часть ритуала.


• • Подарочные коробки с магнитным креплением и индивидуальными ложементами для разных форматов изделий. Внутри — темный фон, на котором слоган читается как гравировка.


• • Сертификаты подлинности с конгревным тиснением — не просто бумага, а маленький музейный артефакт.


• • Открытка-благодарность и конверт для чека, выполненные в фирменной палитре, — знак уважения к каждому клиенту.

GRIGOF получил целостную систему — от стратегии до айдентики. Мы сохранили наследие, переработав знак и заложив основу для долгосрочного визуального языка. Все решения подчинены идее: не громкий статус, а вечный смысл.

Для нас этот проект стал подтверждением: когда стратегия и дизайн работают вместе, рождается не просто айдентика, а бренд с характером. GRIGOF теперь говорит со своими клиентами так, как задумывалось с самого начала: тихо, глубоко и навсегда.